EXPO 2020. Всемирная выставка «EXPO 2020» в Дубае: с Литвой или без нее?

 

Всемирные выставки проводятся с 1851 года, постоянно развиваются и меняются, но и до нашего времени не теряют важности. По своему значению и популярности их сравнивают с Олимпийскими играми и другими важными международными мероприятиями. Теперь всемирные выставки проводятся раз в пять лет и длятся шесть месяцев. В них принимают участие большинство государств мира (напр., в Ганновере в 2000 году участвовали 155 государств, в Шанхае в 2010-м – 192, в Милане в 2015-м – 144), эти выставки посещают миллионы людей (напр., зафиксированный в Осаке в 1970-м рекорд – 63 млн посетителей – был побит в 2010-м, когда выставку в Шанхае посетило 73 млн человек.

Литва официально принимает участие в выставках EXPO с 1937 года, а после восстановления независимости не пропустила ни одной и всего приняла участие уже в тринадцати выставках EXPO. С 2008 года, когда Сейм Литвы ратифицировал Конвенцию о международных выставках, страна является активным членом Международного бюро выставок.

В ходе обсуждения бюджета государства на 2019–2021 годы члены Правительства ломают голову, как изыскать необходимые для участия средства (по предварительным подсчетам, на это понадобится 6,5 млн евро), как лучше вовлечь частный бизнес и больше использовать предоставляемые выставкой возможности. Очевидно, что неучастие в таком важном для всего мира мероприятии не было бы разумным. До открытия выставки осталось уже менее двух лет. О будущей выставке, ее участниках и планах Литвы мы попросили рассказать генерального комиссара литовской секции всемирной выставки «EXPO 2020», главного советника Министерства окружающей среды Ромаса ЯНКАУСКАСА.

Чем особенна будущая EXPO?

Право провести всемирную выставку в Дубае Объединенные Арабские Эмираты завоевали в 2013 году, набрав максимальное количество баллов на Генеральной ассамблее Международного бюро выставок, на которой голосовала и Литва. Тема выставки в Дубае – «Объединяя умы, создаем будущее», она пройдет с 20 октября 2020 года по 10 апреля 2021 года. В 2021 году ОАЭ отметят 50-летие государства. В работе выставки примут участие около 180 государств мира, ее посетит более 25 млн человек, большинство их (около 75 %) приедут на выставку из других стран. На территории свыше 4 кв. м расположатся тематические павильоны (Устойчивости, Мобильности и Возможностей). Свои отдельные павильоны впервые в истории EXPO будут у всех государств – участников выставки.

ОАЭ входят в десятку самых богатых государств мира, являются глобальным центром транспорта, туризма и торговли и приоритетным рынком для экспорта многих стран мира. Благодаря этому ОАЭ словно магнитом притягивают будущих участников выставки – именно поэтому в EXPO после перерыва вернулись все государства Северной Европы, также Балканские государства, которые ранее из-за экономических трудностей не могли в ней участвовать, а также Португалия. Будут участвовать и все крупнейшие экономики мира – США, Япония, Корея и проч. На участие в этой выставке Китай готов потратить 100 млн долларов, США и Германия – по 50 млн долларов или евро, другие государства Западной и Центральной Европы – свыше десяти миллионов евро и больше, как минимум по 6–7 млн евро намечают потратить Румыния, Беларусь, Латвия.

Впечатляюще будут выглядеть тематические павильоны выставки, спроектированные известнейшими архитекторами мира, и павильон ОАЭ на центральной площади Аль-Уошл-Плаза, спроектированный корифеем архитектуры Сантьяго Калатравой. Не менее впечатляют и намерения государств, планирующих участвовать в выставке: первыми свое участие подтвердили и оригинальные проекты разработали люксембуржцы и швейцарцы. Как всегда, масштабами и полетом фантазии поразят британцы, солидные павильоны Германии, Чехии и наших ближайших соседей поляков.

Что и как представит Литва?

Правительство Литовской Республики постановление «Об участии Литовской Республики во всемирной выставке «EXPO 2020» в Дубае Объединенных Арабских Эмиратов» приняло 30 ноября 2017 г. О решении было официально проинформировано правительство ОАЭ. Создана координационная комиссия из представителей разных министерств, государственных ведомств, ассоциированных деловых структур и творческих союзов. Министерство окружающей среды, которому поручено организовать презентацию Литвы на выставке, подготовило направления участия под условным названием «Устойчивые синергии» («Sustainable Synergies»), предлагающие представить Литву как современное государство, сохранившее истинные ценности и открытое для мира.

Для строительства павильона Литвы зарезервирован участок площадью 1550 кв. м в самом центре выставочной территории рядом с участками, предназначенными для строительства павильонов Швеции, Нидерландов, Испании, Чехии, Германии. Подготовлены условия конкурса на разработку проекта павильона. Литовский павильон, проект которого конкурсным путем выберет оценочная комиссия, будет двухэтажным зданием с террасами и/или наполовину крытыми пространствами, предназначенными для встречи и занятия посетителей. В здании, полезная площадь которого составит 800–1200 кв. м, будет находиться экспозиционной зал площадью примерно 500–600 кв. м. Для создания экспозиции будут использованы лучшие образцы визуальной презентации Литвы (напр., новейшая версия «Невиданной Литвы» Марюса Йовайши, представляющая не только уникальный ландшафт и культурное наследие, но и достижения страны в области инноваций), адаптированные или новые фильмы, видеоклипы и голограммы о преимуществах инвестиционной среды в нашей стране, великолепно развитой инфраструктуре и людях. Для экспозиции будут отобраны и интегрированы наиболее успешные и визуально привлекательные созданные в Литве инновации, которые посетители смогут здесь интерактивно испытать.

В другом пространстве трансформируемой площади и назначения будет постоянно меняться экспозиция, организовываться деловые, научные и культурные мероприятия для целевых аудиторий. До одной пятой площади павильона панируется выделить под коммерческую деятельность, т.е. кафе-бар и магазин литовских изделий. В павильоне предусматриваются помещения для приема гостей, представителей координирующих бизнес-инстанций которые будут постоянно работать во время выставки в Дубае. Устойчивость и литовский дух здания будут отражать созданные в Литве или усовершенствованные и испытанные материалы, технологии и оборудование: разноцветные «солнечные стекла», системы «ice cooling», терможалюзи, решения «solar agro» на террасах и опоясывающем павильон участке, экологичная и эргономичная мебель, экспозиционное, кухонное и офисное оборудование.

Мероприятия, презентующие Литву

В 2020 году мы будем отмечать 30-летие восстановления независимости Литвы. Участие во всемирной выставке в Объединенных Арабских Эмиратах, которые в то же самое время будут готовиться к 50-летию своей страны, станет прекрасной возможностью показать, как за три десятилетия Литва сумела не только вернуться в семью независимых государств мира, но и добиться немалых достижений во всех областях, а особенно в сфере высоких технологий и инноваций. Самое главное для страны мероприятие на всемирной выставке – Национальный день государства. Поскольку выставка, пожалуй, впервые пройдет зимой, у Литвы будет возможность отметить Национальный день вместе с дорогой для страны датой – 11 Марта. Государственную делегацию, которую обычно возглавляет президент или премьер-министр страны, обычно сопровождает и многочисленная бизнес-миссия. В культурной программе планируется отличающийся профессионализмом концерт Мартинаса Лявицкиса и струнного ансамбля «Mikroorkéstra», также выступления других исполнителей из Литвы.

Деловые мероприятия, презентации стартаперов и созданных ими инновационных продуктов, хакатоны в павильоне должны проходить по заранее составленному и сбалансированному графику. В них за шесть месяцев могут принять участие до нескольких сотен литовских предпринимателей, ученых, перспективной молодежи. У группы предпринимателей родилась инициатива создать возможность съездить на выставку «EXPO 2020» 2020-ти наиболее способным школьникам и студентам Литвы. Если ее поддержат Министерство науки и образования и частный бизнес (этой идеей уже заинтересовалась литовская чартерная авиакомпания «Small Planet»), это станет огромной инвестицией в будущее нашей страны, поскольку мероприятие мирового уровня, на котором новейшие достижения науки и технологий можно будет увидеть собственными глазами и получить этот опыт из первых рук, вдохновит молодежь на создание лучшего будущего.

Участие во всемирной выставке необходимо использовать для расширения не только деловых, но и политических, и культурных связей. Во время выставки павильон может стать превосходным местом общения для посольства Литвы, которое вскоре начнет свою деятельность в Объединенных Арабских Эмиратах. В ходе всех важных встреч (деловых, дипломатических, научных и др.) будут приглашены для выступления литовские исполнители разных жанров, постоянно меняться художественные выставки (живопись, видео- и фотоискусство и др.). В сотрудничестве с только что открывшимся Вильнюсским музеем современного искусства и другими музеями Литвы планируется отобрать и экспонировать работы современных деятелей искусства Литвы. В павильоне будет анонсироваться программа мероприятий Каунаса, который в 2020-м станет культурной столицей Европы, показана архитектура временной столицы, претендующей попасть в список наследия ЮРСЕКО, и один или даже несколько шедевров литовского гения М.-К. Чюрлёниса.

Уникальный шанс для бизнеса

Хотя всемирные выставки не являются чисто коммерческими ярмарками – государства участвуют в них ради укрепления своего имиджа, развития международных связей во всех сферах, однако бизнес здесь также играет большую роль, особенно в данном случае, когда выставка будет проходить во всемирном центре транспорта, финансов, инноваций, туризма и международной торговли – в Дубае.

Были проведены встречи с представителями Конфедерации промышленников Литвы, Конфедерации предпринимателей Литвы, Торгово-промышленной и ремесленной палаты, Ассоциации курортов Литвы, Совета по туризму, Литовской ассоциации экспортеров продовольственных товаров, Вильнюсского технопарка, долин «Saulėtekio» и «Santakos» и отдельных компаний («Solitek», «Thermo Fisher», «HoPro», «Altas», «TeleSoftas» и др.), которым мы представили саму выставку и возможности участия в ней. Бизнесмены положительно расценили свой интерес участия в выставке и возможности внести свою лепту средствами, изготавливаемой продукцией или оказываемыми услугами. Согласно прогнозам, частный бизнес покроет не менее 15–20 % затрат, необходимых на участие.

В отличие от бизнес-ярмарок, выставки EXPO предоставляют бизнесу не определенные выставочные площади на конкретное количество дней или часов, а гораздо большие возможности: самая прогрессивная продукция используется при строительстве и оборудовании павильона и основной экспозиции, ведется торговля ею в магазине национальных изделий и кафе-баре. Для участников создаются все возможности для проведения презентаций В2В в пространстве временных экспозиций, организации мероприятий в зале павильона, получения всей информации о других участниках и мероприятиях выставки. Квалифицированный персонал литовского павильона окажет участникам всю необходимую помощь (распространение приглашений, озвучивание, переводы, охрана и т. д.). Меценатам участия Литвы, генеральному спонсору, спонсорам и партнерам будет обеспечено распространение их бренда и наименования в СМИ, социальных сетях, репрезентативном издании, во время различных мероприятий (постоянный стенд в течение двух лет будет находиться в здании «Litexpo», будет проведено свыше десятка презентационных мероприятий в других местах), ну и, разумеется, они украсят экспозицию Литвы в Дубае.

Сбор урожая – весной 2021-го

В павильоны Литвы на предыдущих выставках EXPO заглядывало 5–10 % всех посетителей, таким образом, в Дубае мы можем рассчитывать на 1–2 млн посещений, еще столько же – на интернет-странице павильона и в аккаунтах в социальных сетях. Размер целевой аудитории напрямую зависит от организуемых в павильоне мероприятий.

Всемирные выставки каждый раз посещают главы до 100 государств, сотни министров, мэров и других высокопоставленных лиц. Успешное выступление на выставке не только повысит количество уже экспортируемых товаров (мебели, зерна, инженерного оборудования), но и откроет пути на этот рынок для других продуктов, напр., пищевых, а особенно высоких технологий, укрепит сотрудничество в сферах информационных и финансовых технологий, возобновляемой энергетики, особенно солнечных батарей, наук о здоровье и жизни, стимулирует туризм.

Всемирные выставки EXPO важны не только своими темами, но и их преподнесением. Литва уже не раз получала награды Международного бюро выставок и других международных комиссий за архитектурно-художественное раскрытие темы, отдельные элементы и детали. Надеемся, что и EXPO в Дубае не станет исключением. Подготовка к выставке и активное участие в ней очень важны для формирования имиджа страны, поиска самых прямых путей к успешной презентации Литвы в мире.

 

Журнал JŪRA издается с 1935 года
Международный бизнес-журнал JŪRA МОРЕ SEA
выходит с 1999 года
Первый журнал в Евразии, выходящий на четырех языках: английском, китайском, русском, литовском


Адрес:

Международный бизнес-журнал JŪRA МОРЕ SEA
Мinijos 93, LT-93234 Клайпеда, Литва
Телефон: +370 46 365753
E-mail: news@jura.lt
www.jura.lt

 


Издатель:

ЗАО Juru informacijos centras


Журнал JŪRA издается с 1935 года
Международный бизнес-журнал JŪRA МОРЕ SEA
издается с 1999 года

ISSN 1392-7825

2017 © www.jura.lt